Γιατί το site σου δεν φέρνει επισκέψεις

Ένα site που δεν φέρνει επισκέψεις σπάνια είναι κακοφτιαγμένο. Τις περισσότερες φορές είναι απλώς αόρατο. Υπάρχει, φορτώνει κανονικά, δείχνει σωστά στο κινητό, αλλά δεν εμφανίζεται πουθενά όταν κάποιος ψάχνει ακριβώς αυτό που προσφέρει. Η διαφορά ανάμεσα στα δύο δεν φαίνεται με γυμνό μάτι, και γι’ αυτό περνούν μήνες μέχρι να γίνει αντιληπτή.

Το πρώτο ερώτημα δεν είναι τεχνικό

Πριν κοιτάξει κανείς ταχύτητες και ετικέτες, αξίζει να απαντηθεί κάτι πιο απλό. Ποιες λέξεις γράφει στη μηχανή αναζήτησης ο άνθρωπος που θα γίνει πελάτης;

Εδώ γίνεται το πιο συνηθισμένο λάθος. Ο ιδιοκτήτης ενός συνεργείου γράφει «επισκευή οικιακών συσκευών», επειδή έτσι το λέει ο κλάδος. Ο πελάτης γράφει «δεν παγώνει το ψυγείο». Είναι δύο διαφορετικές αναζητήσεις, με διαφορετικά αποτελέσματα, και η σελίδα που στοχεύει τη μία δεν πιάνει την άλλη. Όσο καλογραμμένο κι αν είναι το κείμενο, αν απαντά σε ερώτηση που δεν γίνεται, δεν έχει κοινό.

Πολλές σελίδες δεν είναι καν στο ευρετήριο

Υπάρχει μια κατηγορία προβλήματος που δεν έχει καμία σχέση με ανταγωνισμό. Η σελίδα απλώς δεν έχει καταχωρηθεί. Μπορεί να την μπλοκάρει το robots.txt, μπορεί να κουβαλάει ετικέτα noindex από τότε που το site ήταν υπό κατασκευή, μπορεί το canonical να δείχνει αλλού και να την ακυρώνει.

Το Search Console το δείχνει αυτό καθαρά, στην αναφορά για τις σελίδες. Αν οι καταχωρημένες σελίδες είναι δέκα ενώ το site έχει ογδόντα, το ζήτημα δεν είναι οι κατατάξεις. Είναι ότι εβδομήντα σελίδες δεν παίζουν καν στο παιχνίδι.

Η ταχύτητα μετράει, αλλά όχι όπως νομίζουμε

Το όριο που έχει θέσει η Google για το Largest Contentful Paint είναι τα 2,5 δευτερόλεπτα. Είναι πραγματικό κριτήριο και αξίζει να τηρείται, όμως σπάνια είναι ο λόγος που ένα site έχει μηδέν επισκέψεις.

Η ταχύτητα λειτουργεί περισσότερο σαν κριτήριο διαχωρισμού. Όταν δύο σελίδες απαντούν εξίσου καλά στο ίδιο ερώτημα, η γρήγορη κερδίζει. Όταν η μία απαντά και η άλλη όχι, τα δευτερόλεπτα δεν αλλάζουν τίποτα. Γι’ αυτό μια βελτιστοποίηση εικόνων από μόνη της δεν φέρνει ποτέ την αύξηση που περίμενε κάποιος.

Το περιεχόμενο γράφτηκε για τον ιδιοκτήτη

Οι περισσότερες εταιρικές σελίδες περιγράφουν την επιχείρηση. Πόσα χρόνια λειτουργεί, πόσο μεράκι έχει, πόσο σύγχρονος είναι ο εξοπλισμός. Όλα αυτά έχουν τη θέση τους σε μια σελίδα «Η εταιρεία», αλλά δεν είναι αυτό που ψάχνει κάποιος στις έντεκα το βράδυ με χαλασμένο θερμοσίφωνα.

Οι σελίδες που φέρνουν επισκέψεις απαντούν σε συγκεκριμένες ερωτήσεις. Πόσο κοστίζει. Πόσο κρατάει. Τι χρειάζεται από πλευράς μου. Τι γίνεται αν δεν δουλέψει. Είναι λιγότερο εντυπωσιακές και πολύ πιο χρήσιμες.

Πότε αξίζει να το αναλάβει κάποιος άλλος

Μέχρι ένα σημείο, τα παραπάνω τα βγάζει κανείς μόνος του. Ένας έλεγχος στο Search Console, μια αναδιατύπωση των τίτλων, δύο τρεις σελίδες γραμμένες με τα λόγια του πελάτη και όχι του κλάδου, δίνουν αποτέλεσμα χωρίς κόστος.

Από εκεί και πέρα η δουλειά γίνεται συστηματική και θέλει χρόνο κάθε εβδομάδα. Χαρτογράφηση των αναζητήσεων, δομή σελίδων που δεν κανιβαλίζουν η μία την άλλη, τεχνικές διορθώσεις, μέτρηση. Αυτό το κομμάτι το αναλαμβάνει η ομάδα SEO της Marweb, με δουλειά που πατάει στα δεδομένα του ίδιου του site και όχι σε γενικές συνταγές.

Τι μπορείς να ελέγξεις σήμερα

• Άνοιξε το Search Console και σύγκρινε πόσες σελίδες έχει το site με πόσες είναι καταχωρημένες.
• Γράψε στη μηχανή αναζήτησης site: και το domain σου. Ό,τι δεν εμφανίζεται εκεί, δεν υπάρχει για τον κόσμο.
• Δες τις αναζητήσεις που ήδη σου φέρνουν εμφανίσεις. Συνήθως κρύβονται εκεί δύο τρεις που αξίζουν δική τους σελίδα.
• Διάβασε την αρχική σου σαν να μην ξέρεις την επιχείρηση. Αν δεν καταλαβαίνεις σε δέκα δευτερόλεπτα τι κάνει και πού, ούτε ο επισκέπτης καταλαβαίνει.

Τα περισσότερα site δεν χρειάζονται ανακατασκευή. Χρειάζονται να απαντούν σε αυτό που ρωτάει ο κόσμος, και να μπορεί η μηχανή αναζήτησης να τα διαβάσει. Όταν λύνονται αυτά τα δύο, η κίνηση έρχεται μόνη της.

Πηγές

• Google Search Console – Αναφορά κατάστασης καταχώρησης σελίδων
• web.dev – Largest Contentful Paint (LCP)

Σχετικοί οδηγοί

Ηλεκτροπαραγωγά ζεύγη-Μάθε τι είναιΈνα ηλεκτροπαραγωγό ζεύγος δεν αγοράζεται για να δουλεύει καθημερινά. Αγοράζεται για τη μέρα που θα πέσει...Ανελκυστήρες Σκάλας και Αναβατόρια Εξωτερικού Χώρου-Όσα πρέπει να γνωρίζειςΗ απόφαση για ανελκυστήρα σκάλας σπάνια παίρνεται νωρίς. Συνήθως έρχεται μετά από μια πτώση, μια επέμβαση...Οδηγός Αγοράς: Ανελκυστήρες Σκάλας, Αναβατόρια Εξωτερικού ΧώρουΟ οδηγός αυτός δεν συγκρίνει μάρκες. Περιγράφει τη διαδικασία που ακολουθεί κάποιος από τη στιγμή που...