Γιατί η σελίδα σας δεν εμφανίζεται στο Google: τα 3 στάδια

Φτιάξατε ιστοσελίδα, γράψατε κείμενα, και όταν ψάχνετε στο Google αυτό που προσφέρετε δεν βλέπετε πουθενά το site σας. Πριν συμπεράνετε ότι κάτι πήγε στραβά, αξίζει να δείτε πώς φτάνει μια σελίδα στα αποτελέσματα. Η Google περιγράφει τη διαδικασία σε τρία στάδια, και μια σελίδα μπορεί να κολλήσει σε οποιοδήποτε από αυτά. Αν ξέρετε σε ποιο, ξέρετε και τι πρέπει να διορθωθεί.

Τα τρία στάδια: ανίχνευση, ευρετηρίαση, προβολή

Σύμφωνα με την τεκμηρίωση της Google για το πώς λειτουργεί η Αναζήτηση, τα στάδια είναι:

• Ανίχνευση (crawling): η Google κατεβάζει κείμενο, εικόνες και βίντεο από τις σελίδες που βρήκε στο διαδίκτυο.
• Ευρετηρίαση (indexing): αναλύει το περιεχόμενο της σελίδας και το αποθηκεύει στο ευρετήριό της.
• Προβολή αποτελεσμάτων: όταν κάποιος κάνει αναζήτηση, επιστρέφει τις πληροφορίες που θεωρεί σχετικές με το ερώτημά του.

Η ίδια σελίδα ξεκαθαρίζει δύο πράγματα που συχνά παρεξηγούνται. Πρώτον, η Google δεν εγγυάται ότι θα ανιχνεύσει, θα ευρετηριάσει ή θα εμφανίσει μια σελίδα, ακόμα κι αν αυτή ακολουθεί τις οδηγίες της. Δεύτερον, δεν δέχεται πληρωμή για να ανιχνεύει ένα site πιο συχνά ή για να το κατατάξει ψηλότερα.

Στάδιο 1: σας έχει βρει η Google;

Η Google ανακαλύπτει νέες σελίδες κυρίως ακολουθώντας συνδέσμους από σελίδες που ήδη γνωρίζει, ή όταν της υποβάλετε μια λίστα σελίδων, δηλαδή ένα sitemap. Ο βασικός οδηγός SEO της Google σημειώνει ότι η μεγάλη πλειονότητα των sites που εμφανίζονται στα αποτελέσματα βρίσκονται και προστίθενται αυτόματα, χωρίς καμία ενέργεια από τον ιδιοκτήτη.

Ο πιο γρήγορος έλεγχος είναι ο τελεστής site:. Γράφετε στο Google site:toonomasas.gr και, αν δείτε αποτελέσματα από το site σας, βρίσκεστε στο ευρετήριο. Αν δεν δείτε τίποτα, οι λόγοι που αναφέρει η Google ως εμπόδια στην ανίχνευση είναι τρεις: προβλήματα στον server, προβλήματα δικτύου και κανόνες στο αρχείο robots.txt που κλείνουν την πρόσβαση στο Googlebot. Ένα robots.txt που έμεινε κλειδωμένο από την περίοδο της κατασκευής είναι κλασική περίπτωση.

Κάτι ακόμα που αξίζει έλεγχο: κατά την ανίχνευση η Google αποδίδει τη σελίδα και τρέχει το JavaScript της με πρόσφατη έκδοση του Chrome, όπως θα έκανε ένας browser. Για να δει αυτό που βλέπει ο επισκέπτης, πρέπει να έχει πρόσβαση στα αρχεία CSS και JavaScript. Το εργαλείο Επιθεώρησης URL στο Search Console δείχνει πώς ακριβώς βλέπει η Google μια συγκεκριμένη σελίδα.

Στάδιο 2: ανιχνεύτηκε, αλλά μπήκε στο ευρετήριο;

Το ότι η Google επισκέφθηκε μια σελίδα δεν σημαίνει ότι την κράτησε. Η αναφορά ευρετηρίασης σελίδων του Search Console δείχνει ποιες σελίδες έχουν ευρετηριαστεί και για ποιο λόγο έμειναν έξω οι υπόλοιπες. Οι συνηθισμένοι λόγοι είναι:

• ετικέτα noindex στη σελίδα,
• σελίδα που επιστρέφει σφάλμα 404,
• αποκλεισμός από το robots.txt,
• σελίδα με ανακατεύθυνση,
• διπλότυπο άλλης σελίδας, οπότε ευρετηριάζεται μόνο η κανονική (canonical) εκδοχή,
• σελίδα που εντοπίστηκε αλλά δεν έχει ανιχνευτεί ακόμα,
• σελίδα που ανιχνεύτηκε αλλά η Google επέλεξε να μην την ευρετηριάσει προς το παρόν.

Η βοήθεια του Search Console τονίζει ότι δεν πρέπει να περιμένετε να ευρετηριαστούν όλα τα URLs του site, μόνο οι κανονικές σελίδες. Ο στόχος είναι να βρίσκονται στο ευρετήριο οι σημαντικές σελίδες, όχι να φτάσει το ποσοστό στο 100%. Στο ίδιο στάδιο η Google ομαδοποιεί σελίδες με παρόμοιο περιεχόμενο και διαλέγει την πιο αντιπροσωπευτική. Το διπλότυπο περιεχόμενο δεν παραβιάζει τις πολιτικές της για το spam, όμως ο οδηγός της το χαρακτηρίζει αναποτελεσματικό.

Στάδιο 3: είναι στο ευρετήριο, αλλά δεν εμφανίζεται

Εδώ βρίσκονται οι περισσότερες επιχειρήσεις: το site: δείχνει τις σελίδες, αλλά στις αναζητήσεις που τις ενδιαφέρουν δεν φαίνονται. Η Google δίνει τρεις πιθανές αιτίες: το περιεχόμενο δεν είναι σχετικό με αυτό που ψάχνει ο χρήστης, η ποιότητά του είναι χαμηλή, ή υπάρχουν κανόνες robots meta που εμποδίζουν την προβολή.

Η συνάφεια, γράφει η Google, καθορίζεται από εκατοντάδες παράγοντες, ανάμεσά τους η τοποθεσία, η γλώσσα και η συσκευή του χρήστη. Γι’ αυτό η ίδια αναζήτηση δίνει άλλα αποτελέσματα σε διαφορετική πόλη, και γι’ αυτό η θέση που βλέπετε εσείς στο κινητό σας δεν είναι απαραίτητα η θέση που βλέπει ο πελάτης σας.

Σε αυτό το στάδιο αρχίζει η ουσιαστική δουλειά. Μια οργανωμένη προώθηση ιστοσελίδων SEO ξεκινά συνήθως με έλεγχο του site και έρευνα λέξεων-κλειδιών, συνεχίζει με διόρθωση ταχύτητας, δομής και τεχνικών προβλημάτων, και μετά περνά σε περιεχόμενο, συνδέσμους και συνεχή μέτρηση. Η σειρά έχει λογική: δεν έχει νόημα να γράφετε νέα κείμενα όσο οι σελίδες σας κολλάνε στα δύο πρώτα στάδια.

Πόσο να περιμένετε πριν ανησυχήσετε

Για νέα σελίδα ή νέο site, η βοήθεια του Search Console αναφέρει ότι μπορεί να χρειαστεί περίπου μία εβδομάδα μέχρι να αρχίσει η ανίχνευση και η ευρετηρίαση. Για τις αλλαγές σε υπάρχον site, ο οδηγός SEO της Google λέει ότι κάποιες φαίνονται σε λίγες ώρες και άλλες σε αρκετούς μήνες, και προτείνει να περιμένετε μερικές εβδομάδες πριν κρίνετε αν μια αλλαγή είχε αποτέλεσμα.

Αν διορθώσετε ένα πρόβλημα ευρετηρίασης, μπορείτε να ζητήσετε επικύρωση της διόρθωσης από το Search Console. Η Google ξαναεπισκέπτεται τα URLs που επηρεάστηκαν, και η διαδικασία μπορεί να κρατήσει περίπου δύο εβδομάδες.

Τι δεν χρειάζεται να σας απασχολεί

Ο οδηγός της Google έχει και μια λίστα με πράγματα που δεν αξίζουν τον χρόνο σας. Η ετικέτα meta keywords δεν χρησιμοποιείται. Η υπερβολική επανάληψη λέξεων-κλειδιών κουράζει τον αναγνώστη και αντιβαίνει στις πολιτικές για το spam. Οι λέξεις-κλειδιά στο όνομα του domain έχουν ελάχιστη επίδραση. Δεν υπάρχει ελάχιστος ή μέγιστος αριθμός λέξεων που να εξασφαλίζει κατάταξη.

Αυτό που μετράει, κατά την ίδια πηγή, είναι περιεχόμενο χρήσιμο, αξιόπιστο και γραμμένο για ανθρώπους: ευανάγνωστο, μοναδικό και ενημερωμένο, με συνδέσμους που το κείμενό τους περιγράφει καθαρά πού οδηγούν.

Με ποια σειρά να ελέγξετε

Ξεκινήστε από το site: για να δείτε αν υπάρχετε στο ευρετήριο. Συνεχίστε με την αναφορά ευρετηρίασης σελίδων, για να μάθετε ποιες σελίδες λείπουν και γιατί. Ελέγξτε με την Επιθεώρηση URL τις δύο ή τρεις πιο σημαντικές σελίδες σας. Και μόνο όταν αυτά είναι καθαρά, ασχοληθείτε με το αν το περιεχόμενο απαντά πραγματικά σε αυτό που ψάχνει ο πελάτης σας. Οι περισσότερες απογοητεύσεις προκύπτουν όταν τα βήματα γίνονται με την ανάποδη σειρά.

Πηγές

• Google Search Central, In-Depth Guide to How Google Search Works. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=el
• Google Search Central, Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=el
• Google Search Console Help, Page indexing report. https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=el

Σχετικοί οδηγοί

Κλάδεμα υψηλών δέντρων: τι ελέγχεις πριν ανέβει το καλάθιΈνα δέντρο που έχει περάσει τα δώδεκα μέτρα δεν κλαδεύεται με σκάλα και ψαλίδι. Χρειάζεται σχέδιο,...Donuts χονδρική για καφέ: τι ρωτάς πριν κλείσεις προμηθευτήΤα donuts έχουν γίνει σταθερό προϊόν στη βιτρίνα πολλών καφέ, κυλικείων και φούρνων, αλλά και στον...Υπηρεσίες SEO: τι να ρωτήσετε πριν τις αναθέσετεΠολλές επιχειρήσεις αποφασίζουν κάποια στιγμή ότι χρειάζονται βοήθεια για να εμφανίζονται καλύτερα στην Google. Το δύσκολο...